Sporto sritis per pastaruosius metus pasikeitė ne mažiau nei pats žaidimas aikštėje. Jei anksčiau žmonės dažniausiai žiūrėdavo tik nacionalines rungtynes per televizorių, šiandien pasirinkimai gerokai platesni – transliacijos internetu, sporto turinys socialiniuose tinkluose, asmeniniai iškarpų kanalai.
Atsižvelgiant į šiuos pasikeitimus, tampa vis aktualesnis klausimas: kas lemia, ką pasirenkame stebėti – emocijos, patogumas ar technologijų teikiamos galimybės?
Kaip šiandien keičiasi sporto stebėjimo įpročiai?
Žmonių sporto stebėjimo įpročiai nuolat kinta. Jei anksčiau rungtynės buvo žiūrimos drauge prie televizoriaus, dabar vis dažniau jas renkamės žiūrėti individualiai – telefone ar planšetėje. Tą lemia ne tik technologijų prieinamumas, bet ir patogumas, nes galime stebėti varžybas bet kurioje vietoje, net ir darbe.
Pagrindiniai pokyčiai yra:
- vis daugiau žmonių rungtynes žiūri internetu, atsisakydami tradicinės televizijos;
- didėja momentinių vaizdo ištraukų populiarumas – ne visi renkasi pilnas transliacijas;
- sportas tampa socialine patirtimi – apie jį diskutuojama „Facebook“, „Instagram“ ar „TikTok“;
- kartu su transliacijomis vartotojai ieško papildomo turinio: komentarų, analizių, žaidėjų interviu.
Kas lemia mūsų pasirinkimą – emocijos ar racionalūs motyvai?
Kai reikia nuspręsti, kokias rungtynes įsijungti, dažniausiai suveikia du dalykai – jausmai ir sveikas protas.
Iš vienos pusės, žiūrime dėl emocijų – palaikome savo komandą, norime pamatyti mėgstamą žaidėją, pasidžiaugti kartu su kitais sirgaliais. Net jei komanda pralaimi, rungtynės tampa savotiška tradicija.
Iš kitos pusės, būna ir praktinių priežasčių. Pasirenkame tas transliacijas, kurias paprasčiau pasiekti, kurios rodomos tinkamu laiku arba kur kokybė geresnė. Kartais įsijungiame ir dėl to, kad vyksta svarbus turnyras ar finalas – smalsu pamatyti, kas laimės.
Televizija, internetas ir socialiniai tinklai: kur stebime sportą?
Dar prieš kelis dešimtmečius sportą beveik visi žiūrėdavo per televizorių. Tai buvo pagrindinis būdas sekti svarbiausias varžybas. Šiandien pasirinkimų turime kur kas daugiau – nuo oficialių transliacijų iki trumpų momentų socialiniuose tinkluose.
| Kanalas | Platformų pavyzdžiai | Kuo išsiskiria |
| Televizija | LRT, TV3 Sport, Go3 | Didelis ekranas, oficialios transliacijos, komentarai lietuviškai |
| Internetinės platformos | „DAZN“, „Eurosport“, „NBA League Pass“ | Galimybė žiūrėti bet kur, pasirinkti rungtynes ar net atskiras lygas |
| Socialiniai tinklai | „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“, „YouTube“ | Trumpi momentai, įvarčiai, diskusijos, memai ir sirgalių reakcijos |
| Mobiliosios aplikacijos | „Flashscore“, „SofaScore“ | Greitos rungtynių santraukos, statistika, pranešimai realiu laiku |
Internetiniai kazino ir sporto transliacijos – vartotojų elgsenos
Sporto transliacijos dažnai neapsiriboja vien tik rungtynių žiūrėjimu. Dalis sirgalių tuo pačiu metu jungiasi ir prie internetinių kazino ar lošimo platformų. Tai tampa papildoma pramogos forma – žiūrėti įdomiau, kai kartu galima išbandyti savo prognozes.
Žmonės stebi transliacijas atlikdami statymus nes:
- rungtynės kelia daugiau emocijų ir azarto;
- įdomiau stebėti mačą, kai turi atlikęs savo prognozę;
- atsiranda priežastis sekti ir mažiau pažįstamas lygas;
- „live“ statymai leidžia reaguoti į įvykius aikštėje akimirksniu.
Apie tai plačiau kalba įvairios internetinės platformos. Pavyzdžiui, ltbet analizuoja sporto lažybų tendencijas, o tokie puslapiai kaip golas2017.lt pabrėžia, kad šiuolaikiniai statymai nėra vien azartas ir sėkmė – vis dažniau akcentuojama strategija, analizė ir gebėjimas priimti pagrįstus sprendimus.
Kultūriniai ir vietiniai veiksniai: kaip renkamės komandas?
Sporto pasirinkimus dažnai lemia ne tik patogumas ar transliacijų prieinamumas, bet ir kultūriniai veiksniai. Sirgaliai linkę palaikyti savo miesto ar šalies komandas, nes tai sukuria bendrumo jausmą. Net jei rezultatai ne visada džiugina, emocinis ryšys išlieka stiprus.
Vietiniai aspektai taip pat labai svarbūs. Pavyzdžiui, Lietuvoje daug žmonių žiūri krepšinį ne tik todėl, kad tai populiariausia sporto šaka, bet ir dėl tradicijos.
Glaustai aprašėme kokios sritys lemia komandos pasirinkimą lentelėje:
| Sritis | Paaiškinimas |
| Miestas / šalis | Palaikome savo vietos komandą ar nacionalinę rinktinę, nes jaučiame artumą |
| Tradicijos | Krepšinis Lietuvoje ar futbolas Ispanijoje tampa kultūros dalimi |
| Pasiekimai | Komandos ar sportininko laimėjimai pritraukia naujų sirgalių |
| Šeima | Palaikymo įpročiai perduodami iš tėvų ar senelių |
| Draugai | Renkamės žiūrėti tas komandas, kurias palaiko artimiausia aplinka |
| Asmenybės | Kartais svarbiau sekti mėgstamą sportininką nei visą komandą |
Skaitmeninės platformos ir personalizuotos rekomendacijos
Skaitmeninės technologijos pakeitė ne tik tai, kaip žiūrime sportą, bet ir kaip jį atrandame. Transliacijų platformos šiandien siūlo ne tik įrašus ar „live“ rungtynes, bet ir rekomendacijas, pritaikytas pagal mūsų žiūrėjimo įpročius.
Jei dažniau žiūrime krepšinį, mums pasiūlys panašias varžybas ar net primins apie artėjančius mačus. Jei domimės tam tikru futbolo čempionatu, gausime pranešimus apie svarbiausius jo momentus. Tokiu būdu sportas tampa labiau suasmenintas ir pritaikytas prie kiekvieno vartotojo poreikių.
Kaip personalizacija keičia sporto žiūrėjimą:
- transliacijų platformos primena apie rungtynes, kurios gali būti aktualios vartotojams;
- dažniau matome turinį, panašų į tai, ką žiūrėjome anksčiau;
- vietoje pilnų rungtynių dažnai siūlomos santraukos ar įspūdingiausi momentai;
- algoritmai parodo apie naujas komandas ar lygas, kurių patys gal nebūtume atradę.
DUK apie vartotojų elgseną sporte
Kas labiausiai lemia, kokias rungtynes vartotojai stebi?
Dažniausiai – emocijos. Vartotojai stebi savo komandas, mėgstamus sportininkus ar svarbius turnyrus.
Ar žmonės renkasi žiūrėti tik populiariausius sportus?
Ne visada. Dalis sirgalių seka ir mažiau žinomas sporto šakas, ypač jei jose dalyvauja lietuviai.
Kodėl vis daugiau žmonių žiūri sportą internetu?
Dėl patogumo – galima žiūrėti bet kur ir bet kada, o be to, internete dažnai yra daugiau pasirinkimų.
Kaip su sporto transliacijomis susiję internetiniai kazino?
Dalis sirgalių žiūrėjimą jungia su statymais – tai suteikia daugiau emocijų ir skatina domėtis rungtynėmis aktyviau.