Daugelis verslo savininkų, užsisakę SEO auditą pirmą kartą, tikisi gauti paprastą sąrašą klaidų su aiškiu planu, ką taisyti. Kartais taip ir būna. Bet dažniau ataskaita atrodo kaip keliasdešimt puslapių dokumentas, pilnas terminų, kurių niekas nepaaiškino, ir po kurio lieka daugiau klausimų nei atsakymų. Štai ką iš tikrųjų apima pilnas SEO auditas ir kodėl kiekviena jo dalis svarbi, net jei iš pirmo žvilgsnio atrodo nesusijusi su jūsų verslo tikslais.
1. Techninė svetainės būklė
Čia prasideda bet koks rimtas SEO auditas. Techninė analizė tikrina, ar „Google” robotai gali laisvai nuskaityti ir suindeksuoti jūsų svetainę. Jei nuskaitymo klaidos blokuoja svarbius puslapius, jokie kiti pakeitimai nepadės, nes „Google” tų puslapių tiesiog nematys.
Tikrinamas svetainės greitis, mobilios versijos kokybė, SSL sertifikato buvimas, klaidingos nuorodos ir kiti techniniai aspektai, kurie tiesiogiai veikia pozicijas paieškos rezultatuose.
2. Puslapių indeksavimas
Ne visi svetainės puslapiai turi būti „Google” indekse. Kartais ten patenka dublikatai, testavimo puslapiai ar pasenęs turinys, kuris kenkia bendrai svetainės kokybei. Profesionalas per SEO auditą patikrina, kurie puslapiai yra indeksuoti, kurie turėtų būti, ir kuriuos reikėtų pašalinti.
3. Raktinių žodžių atitikimas
Svetainė gali turėti puikų turinį, bet jei jis neatitinka to, ko žmonės ieško „Google” paieškoje, lankytojai neateis. Audito metu tikrinama, ar kiekvienas puslapis orientuotas į konkrečius paieškos terminus, ar nėra kelių puslapių, kurie konkuruoja tarpusavyje dėl tų pačių žodžių, ir ar yra neišnaudotų galimybių, apie kurias kol kas negalvota.
4. Turinio kokybė
„Google” algoritmai per pastaruosius metus tapo labai jautrūs turinio kokybei. Puslapiai su plonu, paviršutinišku ar nukopijuotu turiniu nukenčia labiausiai. Audito metu peržiūrima, ar turinys atitinka tai, ko ieškantis žmogus tikisi rasti, ar tekstai parašyti žmonėms, o ne tik robotams, ir ar nėra pasikartojančio turinio, kuris kelia problemų tarp pačios svetainės puslapių.
5. Vidinės nuorodos
Vidinės nuorodos yra tai, kaip jūsų svetainė pati save organizuoja. Jos pasako „Google”, kurie puslapiai svarbiausi, ir padeda lankytojams rasti susijusį turinį. Silpna vidinė nuorodų struktūra reiškia, kad svarbūs puslapiai gauna mažiau dėmesio nei turėtų, o tai tiesiogiai veikia jų pozicijas.
Audito metu tikrinama, ar svarbiausi puslapiai turi pakankamai vidinių nuorodų, ar nėra puslapių, į kuriuos niekas nenurodo, ir ar nuorodų tekstai yra prasmingi ir susiję su turiniu.
6. Išorinių nuorodų profilis
Kitos svetainės, nukreipiančios į jūsų puslapius, vis dar yra vienas stipriausių „Google” signalų. Tačiau ne visos nuorodos naudingos. Žemos kokybės ar neaktualūs šaltiniai gali pakenkti. Audito metu analizuojama, kokios svetainės nurodo į jus, kiek jų yra, ar yra tokių, kurių geriau atsisakyti, ir kur slypi didžiausios galimybės gauti naujų kokybiškų nuorodų.
7. Vietinė SEO situacija
Jei verslas aptarnauja klientus konkrečiame mieste ar regione, vietinė SEO analizė yra atskira ir svarbi dalis. Tikrinama „Google” verslo profilio būklė, ar informacija visose platformose sutampa, ar svetainė tinkamai optimizuota vietos paieškoms ir kaip atrodo konkurentai toje pačioje geografinėje zonoje.
8. Konkurentų analizė
Jokia SEO strategija nėra pilna be supratimo, ką daro kiti. Profesionalas per auditą palygina jūsų svetainę su pagrindiniais konkurentais, analizuoja, kokius žodžius jie laimi, iš kur gauna nuorodas ir kur yra jūsų galimybė juos aplenkti. Kartais šis žingsnis parodo lengviausią kelią į geresnes pozicijas greičiau nei bet kuri kita audito dalis.
Geras SEO auditas nėra vien klaidų sąrašas. Tai aiškus vaizdas, kuris parodo, kur svetainė stovi dabar, kodėl ji stovi būtent ten ir kokia tvarka verta keisti dalykus, kad rezultatai atsirastų kuo greičiau. Verslo savininkas, gavęs tokią ataskaitą, turėtų suprasti ne tik kas blogai, bet ir ką daryti pirmiausia bei ko tikėtis po trijų, šešių ar dvylikos mėnesių.